Marketing

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 3, 4 module

Instructors

Soustin, Nikolay

Tverdokhlebova, Maria

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Курс "Маркетинг" включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике.

Планируемые результаты обучения

• Знать процесс принятия потребителем решения о покупке
• Называет основные функции маркетинга в компании
• Описывает основные концепции и положения маркетинга
• Проводить качественные и количественные маркетинговые исследования
• Уметь разрабатывать маркетинговый план

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинг
• Маркетинговая стратегия и СТП
• Маркетинговое планирование
• Поведение потребителей
• Маркетинговые исследования
• Анализ внешней среды
• Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации
• Продуктовая стратегия компании
• Брендинг
• Метрики маркетинга
• Маркетинг на особых рынках

Элементы контроля

• Экзамен
  Экзамен проводится в формате индивидуального тестирования. Тест содержит разные типы вопросов с одним или несколькими вариантами правильных ответов без открытых вопросов. На решение отводится 60 минут.
• Защита проектов
  Слушатели получают определенный продукт / услугу. Работа ведется в малых группах по 6-7 человек. Слушатели получают шаблон презентации с заданной структурой, пояснениями и пошаговыми заданиями. На защите проекта команды представляют презентацию в ppt и очно представляют проект. Выступают все участники команды. Требования к выполнению проекта предоставляются отдельно.
• Текущая проверка знаний на семинарах
  На каждом семинаре проводится мини-тест (5 закрытых вопросов с несколькими вариантами ответа)

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 4th module
  0.25 * Защита проектов + 0.25 * Текущая проверка знаний на семинарах + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Schmitt, B. (1999). Experiential Marketing : How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate. New York: Free Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1964322
• Менеджмент, ориентированный на рынок : стратегический и операционный маркетинг : учебник, Ламбен, Ж.-Ж., 2008
• Основы маркетинга, Котлер, Ф., 2012

Рекомендуемая дополнительная литература

• O’Loughlin, D., Szmigin, I., & Turnbull, P. (2004). Branding and relationships: Customer and supplier perspectives. Journal of Financial Services Marketing, 8(3), 218–230. https://doi.org/10.1057/palgrave.fsm.4770121