История коммуникаций

2019/2020

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Майнор

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1, 2 модуль

Преподаватели: Векслер Ася Филипповна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс помогает раскрыть роль и значение социальных коммуникаций на разных исторических этапах, обнаружить приемы и технологии PR, в системе социального управления и взаимодействия, используемые в том числе в целях влияния на общественное мнение. Дать представление о генезисе PR и этапах его развития.

Цель освоения дисциплины

Слушатели, изучая различные коммуникативные приемы и методы в историческом контексте, приходят к пониманию того, что механизмы и технологии взаимодействия с общественностью, легшие в основу интегрированных коммуникаций, появились на заре человеческого общества и их развитие непосредственно связано с историей управления коммуникациями с целью оказания влияния на точку зрения и поведение целевой общественности и общества в целом, путем убеждения, разъяснения и согласования своей позиции. Освоение данного курса поможет студентам оценить воздействие на формирование современных коммуникаций различных гуманитарных практик, социальных наук и научно- технического прогресса.

Планируемые результаты обучения

Различает разные виды коммуникаций: ПР, реклама, маркетинг, пропаганда, знает особенности и отличия PR как особого вида социальной деятельности
Знает средства коммуникаций древности, может оценить роль ораторского искусства в период античности
Знает особенности символической коммуникации
Знает о вкладе просветителей Нового времени в теорию и практику коммуникаций
Различает приемы и особенности политической коммуникации
Знает о инструментах и технологиях современных политических коммуникаций
Знает о эпохе «разгребателей грязи», и вкладе «исторических отцов ПР» Айви Ли и Эдварда Бернейса в практику ПР
Знает о развитии PR в европейских странах.
Знает о истории рекламы и о ярких представителях данной сферы профессиональной деятельности
Знает об особенностях современной рекламы и новых рекламных технологиях
Знает о применении различных ПР- технологий в России
Знает о истории развития рекламы в России
Знает о современном состоянии ПР-отрасли в России
Знает о специфике маркетинговой деятельности и особенностях понятия «интегрированные коммуникации»
Знает о специфике коммуникаций в Интернет-пространстве, о факт-чекинге и иных инструментах работы с современной информации
Различает категории «спонсорство» «социальная ответственность» и «благотворительность». Знает о различных формах благотворительной и спонсорской деятельности, правовых механизмах их регулирования
Оценивает тенденции в сфере связей с общественностью

Содержание учебной дисциплины

Тема 1 Введение в теорию и практику коммуникаций.
Направления и виды коммуникаций. Особенности разных видов коммуникаций. ПР-специалист как переводчик на мосту.
Тема 2 Вопросы генезиса. Коммуникации Древнего мира.
Отражение социальных коммуникаций в Ветхом и Новом Завете. Технологии информирования, популяризации, убеждения и рекламы Древнего мира. Вклад в теорию и практику управления коммуникациями выдающихся мыслителей Древней Греции и Рима: Сократа, Платона, Аристотеля, Цицерона. Софисты и их значение для теории коммуникаций. Роль ораторского искусства в Греции и Риме.
Тема 3. Вопросы генезиса Коммуникации Средневековья
Особенности коммуникаций средневековой цивилизации. Технологии формирования позитивного имиджа средневековой элиты. Особенности символической коммуникации.
Тема 4 Вклад просветителей XVII века в теорию и практику общественных коммуникаций и формирование современной концепции ПР
Концепция "стереотипов" Ф.Бэкона, теория "общественного договора" Гоббса, "законы общественного мнения" Дж.Локка, феномен "общественного сознания" Ш.Монтескье, «публичные коммуникации» Ж-Ж.Руссо, коммуникации как инструмент общественных преобразований К-А Сен-Симона, "миром правят мнения" Ф.М.Вольтера.
Тема 5 Генезис связей с общественностью. Коммуникации в Западной Европе в ХVII — XIX вв.
Формирование нового коммуникационного пространства в Западной Европе. Информационные революции. Развитие средств письменной коммуникации. Использование периодических изданий, карикатур и памфлетов для формирования общественного мнения. Особенности политической коммуникации в Англии и во Франции периода Великой французской революции.
Тема 6 Современные политические коммуникации
Методы взаимодействия власти и общества. Электоральные процессы. Примеры региональных избирательных компаний
Тема 7 XX век: кристаллизация ПР как нового вида профессиональной деятельности
Эпоха "разгребателей грязи". Комитет Крила в период первой мировой войны. Первые паблисити-бюро. Великие первопроходцы: Э.Бернейс и А.Ледбеттер Ли - их вклад в теорию и практику PR.
Тема 8. Генезис и развитие связей с общественностью в Европе.
Основные этапы в развития ПР в Европе. История становления ПР в Англии. Институализация ПР в Англии. Создание европейской модели ПР Л.Матра. Отличие европейской теории ПР от американской. Французский "стеклянный дом" и эволюция французских концепций связей с общественностью. Стратегия доверия Ф.А.Буари. Ведущая европейская школа ПР в Германии. Особенности ПР в Германии
Тема 9. Генезис и этапы развития рекламы как средства массовой коммуникации
Реклама Древнего мира. Политическая реклама античного общества. Устная и изобразительная реклама Средневековья. Афиши и вывески. Печатная реклама. «Надувательская» и скрытая реклама. «Продажа» Нового света. Великие художники 19-20 века и реклама. Рекламные песенки. Уроки Дэвида Огилви Реклама как сновиденье Жана Бодрийярда. Жизнь в рекламе Клода Хопкинса. Реклама не просто слово Жака Сегела
Тема 11. Связи с общественностью в России
Часть 1 Приемы и методы ПР и рекламы в истории России. Уложенная комиссия, победа над оспой. Первые масс-медиа. Продвижение «русского Круппа» в 19 веке.
Тема 10 Современная реклама
Новые технологии и тенденции
Тема 13 Связи с общественностью и реклама в России Часть 3
Анализ современного состояния отрасли
Тема 12 Реклама в России
Часть 2 Первая скрытая реклама. Краткая история российской рекламы. Советская реклама в 20 веке
Тема 15 Новые медиа
Анализ новых современных меди
Тема 14 Маркетинг и интегрированные коммуникации
История и практика интегрированных коммуникаций. Эволюция от ИМК до ИК
Тема 16. Спонсорство и благотворительность – эффективные коммуникативные инструменты.
Отличие спонсорства от благотворительности. Особенности и механизмы реализации. Ключевые тенденции. Нормативно-правовое регулирование в России. Законы о волонтерстве и меценатстве. Приоритеты, объекты и формы деятельности
Тема 17. Коммуникативные практики новейшего времени и базовые тенденции современных коммуникаций
Анализ на основе работ победителей российской Национальной премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» 2019г.

Элементы контроля

текущая оценка
Отекущий – оценка за проверочные работы является средней арифметической оценок за все проведенные проверочные работы. О текущий = (Опроверочная1 +Опроверочная2 +Опроверочная3+ОпроверочнаяN) / N где N – количество проверочных работ равное числу лекций (семнадцать). Округление оценок происходит на каждом промежуточном этапе подсчета. При подсчете сотые доли отсекаются Например, 7,48 = 7,4 = 7 Способ округления накопленной оценки арифметический Например, 7,3=7 Все оценки ниже 4 не округляются
доклад
эссе
обсуждение
Ообсуждение - оценка за обсуждение оригинальных источников, рекомендованных преподавателем. Округление оценок происходит на каждом промежуточном этапе подсчета. При подсчете сотые доли отсекаются Например, 7,48 = 7,4 = 7 Способ округления накопленной оценки арифметический Например, 7,3=7 Все оценки ниже 4 не округляются
деловая игра

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.1 * деловая игра + 0.2 * доклад + 0.2 * обсуждение + 0.3 * текущая оценка + 0.2 * эссе

Программа дисциплины