Продюсирование и создание нативных форматов

Бакалавриат 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Кривошеева Анастасия Андреевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 50

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина позволит студентам получить обзорные знания по инструментам рекламы и контент маркетинга в медиа, а также основным процессам взаимодействия между рекламным отделом и редакцией СМИ. В рамках дисциплины студенты познакомятся с основными типами рекламных проектов в медиа, инструментами и базовыми процессами при производстве рекламных проектов — контентных и интерактивных, узнают принципы работы редакции в рекламных проектах, а также освоят основные этапы создания проекта: от брифинга до финальной отчетности. В рамках практических заданий студенты научатся выделять реальные цели и задачи рекламных проектов, предлагать подходы и сформированные решения и механики для проектов, распределять задачи между командой и эффективно работать с рекламными типами проектов в СМИ.

Цель освоения дисциплины

Получить знания об индустрии партнерских медиапроектов.
Освоить полный цикл производства проектов – от разработки идеи до формирования команды специалистов, расчета бюджетов и сроков реализации проектов.
Получить представление о разнице в подходах к нативной рекламе между российскими медиа.

Планируемые результаты обучения

Выделяет актуальные проблемы индустрии, создает свой план защиты и реализации идеи.
Выделяет актуальные проблемы индустрии.
Называет все этапы проекта.
Называет критерии и признаки нативного контента .
Приводит тексты к нативному формату.
Создает нативные медиатексты.
Составляет ТЗ на проект. Создает тексты нативной рекламы.
Формулирует отличие нативной рекламы от других форм спецпроектов и рекламы, понимает специфику рекламы в российских медиа.

Содержание учебной дисциплины

Рынок нативной рекламы в России и в мире и его специфика.
Организация работы над нативным проектом .
Нативная реклама с точки зрения бренда.
Нативный сторителлинг.
Актуальные вопросы рынка нативной рекламы.

Элементы контроля

Посещаемость
Эссе
Техническое задание
План публикаций
Нативный медиатекст
Проект

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.3 * Проект + 0.3 * Посещаемость + 0.1 * Нативный медиатекст + 0.1 * Эссе + 0.1 * Техническое задание + 0.1 * План публикаций

Список литературы

Авторы

Кривошеева Анастасия Андреевна

Программа дисциплины