Магистратура
2021/2022
Управление медиаактивами
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»
Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»
Статус:
Курс по выбору (Менеджмент в СМИ)
Направление:
42.04.05. Медиакоммуникации
Кто читает:
Институт медиа
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 3 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Бергер Михаил Львович
Прогр. обучения:
Менеджмент в СМИ
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Учебный курс «Управление медиаактивами» - специальная дисциплина, подготовленная для Факультета коммуникаций, медиа и дизайна. Курс знакомит студентов с элементами этих теорий, а также дает представление о специфике активов медиакомпаний в сравнении активами компаний других отраслей. Одним из принципов построения курса является изучение данного круга явлений в динамике. В частности, рассматриваются особенности возникновения и тенденции развития этого типа активов в России в 2000-е – 2010-е годы. Кроме того, курс рассматривает влияние цифровых носителей, цифрового контента и цифровых способов его доставки на возникновение или деградацию тех или иных бизнес-моделей в медиапроизводстве. Предметом курса являются также принципиально новые бизнес-модели в медиа, возникшие в индустрии в последние 5-7 лет. Такой подход позволяет дать более глубокое обоснование ключевым принципам управления медиаактивами холдинга, распространенным в современной российской практике, а также сформировать у студентов представления о стандартных и специфических рисках медиабизнеса. Еще один принцип построения курса – сочетание теоретических знаний и рассмотрения конкретных примеров и кейсов из современной практики российских медиакомпаний.
Цель освоения дисциплины
- Научить студентов понимать принципы функционирования медиасистемы, которая, в свою очередь, рассматривается как специфический экономический организм, встроенный в экономическую и общественно-политическую структуру России
- Научить студентов определять рыночную и нерыночную природу возникновения и функционирования медиаактивов
- Дать представление о способах управления стоимостью медиакомпании
Планируемые результаты обучения
- Анализирует и оценивает риски ведения бизнеса
- Знает базовые способы управления рисками
- Знает источники происхождения контента в СМИ
- Знает роль и особенности нематериальных активов в медиабизнесе
- Знает специфику монетизации и амортизации нематериальных активов в медиаиндустрии
- Идентифицирует и оценивает денежные поступления, в том числе и от немедийной активности медиакомпании
- Имеет представление об эволюции производства контента в медиа
- Определяет и оценивает бизнес-модели компании
- Ориентируется в современных способах интеграции коммерческого контента
- Ориентируется на рынке труда медиаиндустрии
- Оценивает качество финансовых потоков
- Понимает «вес» нематериальных активов в медиабизнесе
- Понимает источник происхождения дохода компании
- Понимает источники финансов в медиакомпании
- Понимает основные способы и принципы монетизации контента
- Понимает особенности мотивации и принципы стимулирования сотрудников креативных струткур
- Понимает природу денежных потоков компании
- Различает рыночные и нерыночные модели в медиабизнесе
- Различает юридическое лицо и единицу бизнес-проекта
- Умеет классифицировать компании по типу собственности, способу интеграции
- Умеет определять спефические нематериальные активы в медиакомпаниях
- Умеет различать рыночную и нерыночную природу компании
Содержание учебной дисциплины
- Тема 1. Понятие медиакомпании. Типология медиакомпаний. Понятие «медаиактивы». Рыночные и нерыночные причины основы существования медиапроектов.
- Тема 2. Элементы общей теории финансового менеджмента и их применение в медиаменеджменте. Типология медиаактивов. Материальные и нематериальные активы медиаорганизаций.
- Тема 3. Введение в понятие «Бизнес-модель». Базовые бизнес-модели в медиаидустрии
- Тема 4. Рынок контента в медиаиндустрии. Трансформация подходов к контенту в медиа. Ценообразование и дистрибуция на рынке мадиаконтента. Источники контента в медиакомпаниях. Коммерческое управление контентом. Способы и модели монетизации контента на различных платформах.
- Тема 5. Нематериальные активы медиаорганизаций, их роль и значение в создании стоимости. Особенности управления нематериальными активами медиаорганизаций
- Тема 6. Управление рисками в медиакомпании. Специфика рисков в медиабизнесе. Рыночные и нерыночные риски в медиаиндустрии
- Тема 7. Финансовые и иные ресурсы медиакомпании. Немедийные (не связанные с производством и распространением контента) доходы медиакомпаний
- Тема 8. Особенности управления персоналом в креативных индустриях
Элементы контроля
- Посещение занятий
- Работа на семинарских занятиях
- ЭссеВозможно также представление в виде презентации
Промежуточная аттестация
- 2021/2022 учебный год 3 модуль0.4 * Работа на семинарских занятиях + 0.4 * Эссе + 0.2 * Посещение занятий
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Берзон Н.И. под ред., Теплова Т.В. под ред. и др. - Финансовый менеджмент (для бакалавров) - КноРус - 2016 - ISBN: 978-5-406-04846-7 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/919527
- Зельдович Б. З. - МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТ 2-е изд., испр. и доп. Учебник для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 293с. - ISBN: 978-5-534-11729-5 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/mediamenedzhment-446025
- Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности : учебник / под ред. М.А. Федотовой, О.В. Лосевой. — М. : ИНФРА-М, 2018. — 352 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/textbook_5a0ecf20acf2c3.99331088. - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/923929
- Щербак Н. В. - ПРАВО ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ: ОБЩЕЕ УЧЕНИЕ. АВТОРСКОЕ ПРАВО И СМЕЖНЫЕ ПРАВА. Учебное пособие для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 309с. - ISBN: 978-5-534-10604-6 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/pravo-intellektualnoy-sobstvennosti-obschee-uchenie-avtorskoe-pravo-i-smezhnye-prava-430902
Рекомендуемая дополнительная литература
- Алексеева, М. И. Средства массовой информации России : учебное пособие / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова ; под редакцией Я. Н. Засурского. — 2-е изд. — Москва : Аспект Пресс, 2011. — 391 с. — ISBN 978-5-7567-0594-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/69086 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
- Аутсорсинг: история, методология, практика: Монография / Курбанов А.Х., Плотников В.А. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 112 с.: 60x90 1/16. - (Научная мысль) (Обложка. КБС) ISBN 978-5-16-005159-8 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/854535
- Разумный инвестор. Полное руководство по стоимостному инвестированию: Учебное пособие / Грэм Б., - 2-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 568 с.: 70x100 1/16 (Переплёт) ISBN 978-5-9614-5044-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/923463
- Стелзнер М. - Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 288с. - ISBN: 978-5-91657-620-7 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62236
- Стрелец И.А., под ред., Столбов М.И. - Теория отраслевых рынков - КноРус - 2019 - ISBN: 978-5-406-06489-4 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/929778