Бизнес среда в условиях цифровизации: Стартапы, экосистемы и маркетплейсы

2022/2023

Статус: Майнор

Кто читает: Кафедра торговой политики

Где читается: Институт торговой политики

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Гловели Георгий Джемалович, Фридинский Илья Евгеньевич

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Бизнес среда в условиях цифровизации: Стартапы, экосистемы и маркетплейсы» рассматривает трансформацию торговли и торговой политики под влиянием цифровых технологий и платформенных моделей. Курс раскрывает, как маркетплейсы, экосистемы и цифровые каналы меняют структуру рынков, систему торговых условий, ценообразование, ассортиментную и логистическую политику, а также требования к защите прав потребителей и обеспечению добросовестной конкуренции. В ходе обучения анализируются механика двухсторонних рынков и сетевых эффектов, инструменты управления качеством и доверием на цифровых торговых площадках, особенности контрактных отношений между платформой и продавцами, влияние цифровой инфраструктуры (платежи, фулфилмент, данные) на эффективность товародвижения. Отдельный блок посвящён вопросам регулирования платформенной торговли и взаимодействию бизнеса с государственными институтами в контуре торговой и конкурентной политики. Курс имеет практическую направленность: студенты выполняют кейс-аналитику, рассчитывают экономику торговых операций в цифровых каналах, проектируют регламенты и торговые условия для маркетплейсов, разрабатывают предложения по совершенствованию торговой политики компаний и/или мер регулирования. Итогом является командный проект с защитой (стратегия работы на маркетплейсах / дизайн модели маркетплейса / policy-проект).

Цель освоения дисциплины

Характеристика влияния цифровизации на торговую среду
Предложения по регулированию и развитию платформенной торговли в России и в мире
Анализ ценообразования и экономики продаж в маркетплейсах и других цифровых платформах

Планируемые результаты обучения

Разрабатывает аналитическую записку и презентацию по анализируемой теме
Различать механизмы и инструментарий цифровой трансформации и создания новых процессов управления экономическими потоками от автоматизации текущих процессов
Различает процессы цифровой трансформации от процессов автоматизации (информатизации, цифровизации)
Уметь сформулировать основные направления государственной политики в сфере цифровизации в России и за рубежом
Описывает цифровые стратегии ведущих стран
Оценивает цифровые стратегии ведущих стран
Различает цифровые экосистемы
Различает спектр цифровых профессий
Оценивает цифровые технологии и границы их применения

Содержание учебной дисциплины

Цифровая трансформация – основной инструмент цифровой экономики
Цифровая трансформация бизнеса
Цифровая трансформация бизнес-процессов международных транспортных систем
Цифровая трансформация: теоретический аспект (понятие, принципы и алгоритмы, проблемы) (лекция)
Цифровая трансформация общества и государства

Элементы контроля

Активность на занятиях
Ответы на основе ДЗ и презентаций
Экзамен
Ответы на основе ДЗ и презентаций

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.8 * Активность на занятиях + 0.2 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Глазатова Марина Константиновна
Данильцев Александр Владимирович
Мороз Екатерина Вячеславовна

Программа дисциплины