Разработка элементов комплекса маркетинга на основе анализа потребительского поведения

<p>Компания малоэтажного строительства &laquo;Монолит Дом&raquo; в ближайшем времени планирует привлечь новый потребительский сегмент многодетных семей, так как они участвуют в программе выделения земли, соответственно, потенциально могут быть заинтересованы в постройке собственного дома. Когда компания стремится привлечь новый потребительский сегмент, ей необходимо изменять комплекс маркетинга таким образом, чтобы он был привлекателен для новых потенциальных потребителей. Целью данной работы является разработка комплекса маркетинга для компании &laquo;Монолит Дом&raquo;, для привлечения новых потребителей из сегмента многодетных семей. На рынке малоэтажного строительства наблюдается повышенный интерес к сегменту многодетных семей, вызванный проведением целевой программы по выделению земельных участков многодетным семьям, соответственно, компании важно выгодно отличаться для потребителей от конкурентов.&nbsp;</p><p>В ходе работы мы проанализировали потребительское поведение качественными и количественными методами. В ходе эмпирического исследования мы выявляли, какие факторы влияют на процесс принятия решения о строительстве собственного дома и чем они вызваны. На основе результатов исследования мы сформулировали рекомендации по модификациям комплекса маркетинга, необходимым для привлечения новых потребителей.</p><p>Ключевые слова: комплекс маркетинга, анализ потребительского поведения, факторы потребительского поведения, малоэтажное строительство</p>