PR-деятельность государственного учреждения по формированию образа государства

<p style="text-align: justify;">Актуальность темы магистерской диссертации обусловлена тем, что создание позитивного образ государства &ndash; является ключевым элементом деятельности государства и на сегодняшний день эта тема приобретает новое значение в связи с широким применением PR &ndash; инструментария в государственном управлении. Новизна данной темы заключается в том, что в данной работе на основе теоретических исследований по вопросам PR &ndash; деятельности в целом и в частности в государственном управлении, а также применительно к формированию образа государства, анализируется PR-деятельность по формированию государства в конкретно взятом государственном учреждении. Целью данного диссертационного исследования является анализ PR-деятельности в органах государственной власти (на примере Минтруда России) по формированию образа государства. В соответствии с обозначенной целью, представляется необходимым решение следующих задач: 1. Определить, что собой представляет образ государства и как он формируется; 2. Исследовать теоретические аспекты PR-деятельности; 3. Выявить специфику PR-деятельности в государственном управлении и методы оценки ее эффективности; 4. Изучить зарубежный опыт PR-деятельности в государственном управлении; 5. Рассмотреть направления PR-деятельности Минтруда России; 6. Проанализировать PR-деятельности Минтруда России по формированию образа государства. Объектом исследования выступает образ государства. Предметом исследования является PR &ndash; деятельность государственного учреждения по формированию образа государства. В ходе проведения исследования нашли свое применение такие методы, как количественный и качественный анализ, мониторинг СМИ и социологический опрос. Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и западных ученых по проблематике формирования образа государства и сущности PR-деятельности. Нормативную базу исследования составили: Конституция РФ, Федеральные Законы, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ. Анализ PR &ndash;деятельности проводился на основе материалов с официального сайта Минтруда, материалов СМИ, данных социологических опросов ВЦИОМ и Левада центра. Также был проведен самостоятельный опрос респондентов. Основные выводы исследования следующие: 1. Образ государства &ndash; это понятие междисциплинарное. Термин &laquo;образ&raquo; используется наряду с понятием имидж. На основе полученной информации можно говорить о том, что PR-деятельность Министерства, как одного из акторов общегосударственной политики, во всех ее формах способствует формированию образа государства. Под влиянием PR- деятельности образ государства складывается достаточно неоднозначный, имеющий как положительные, так и отрицательные характеристики образ. 2. PR-деятельность представляет собой профессиональную деятельность по управлению коммуникациями, обеспечивающую двусторонний информационный обмен между организацией и общественностью. Специфика PR-деятельности в государственном управлении заключается в следующем: во-первых, основная цель PR-деятельности &ndash; способствовать повышению легитимации власти, укреплению общественного доверия и признания. Во-вторых, одним из главных критериев PR-деятельности является поддержка общественностью действий органа власти или их критика. В-третьих, PR-деятельность в государственном управлении должна быть ориентирована на все общество без исключения и соблюдать в своей деятельности принципы социальной защиты и справедливости. 3. Основные формы PR-деятельности зависят от выбранной модели и поставленных целей. Минтруд осуществляет PR &ndash; деятельность по следующим направлениям: 1.мониторинг СМИ и медиа-аналитика; 2. взаимодействие со СМИ;3.взаимодействие с внешним окружением: органами государственной власти, организациями бизнес-сектора. 4.В рамках процесса по формированию образа государства Министерство труда проводит довольно активную PR-деятельность на своем официальном сайте и в СМИ. Это очень позитивно характеризует его. Однако есть и некоторые пробелы во всех компонентах образа, где нужно широко задействовать релевантные PR- формы. В большей степени это правовое пространство, устойчивость экономики, морально-нравственные аспекты и влияние на социально-психологические настроения, как вытекающую совокупность всех компонентов.</p>