Бренд как инструмент неценовой конкуренции на рынке мобильных операционных систем

<p>&nbsp;В&nbsp; представленной работе рассматривается бренд на рынке мобильных операционных систем, как инструмент неценовой конкуренции. Несмотря на то, что на сегодняшний день по теме неценовой конкуренции было проведено множество исследовательских работ, тем не менее, до сих пор остаются незатронутые вопросы, которые должны быть изучены в связи с непостоянством и изменчивостью рынков.</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Был проведён обзор литературы на данную тему, целью которого было изучение видов неценовой конкуренции и бренда как ее инструмента и нематериального актива. В исследовании были выделены основные зависимости между производителями смартфонов и мобильными операционными системами. Также было проведено собственное практическое исследование исследования на основе эмпирических данных, собранных при помощи опроса пользователей смартфоном в возрасте от 16 до 25 лет. Затем была построена модель бинарного выбора, идентифицирующую значимость факторов, влияющих на приоритетность операционной системы при выборе мобильного устройства.</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Далее была произведена проверка заданных гипотез на основе полученных коэффициентов, а также оценка значимости индивидуальных характеристик потребителя и характеристик бренда.</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; В результате, были определены главные характеристики бренда операционной системы и бренда смартфона, которые влияют на вероятность первоочередного выбора мобильной операционной системы при покупке смартфона: престижность образа бренда смартфона и интерфейс мобильной операционной системы.</p>