Разработка бренда кофейни в городе Перми

<p>Стремительное развитие Пермского рынка кофеен на сегодняшний день позволяет говорить о сложившейся конкурентной среде. Именно поэтому грамотная разработка бренда кофейни в городе Перми является <strong>актуальной проблемой</strong> в данной ситуации. Одним из ключевых моментов формирования бренда является определение ценностного преимущества данного бренда над конкурентами, формирование имиджа бренда и его образа в сознании потребителей. Именно на данных аспектах мы сконцентрируемся в процессе разработки бренда.</p><p>В данной работе мы поставили перед собой<strong> цель </strong>&ndash; разработать бренд кофейни в городе Перми на основе теоретических и практических исследований.</p><p>В соответствии с целью, были выделены следующие <strong>задачи</strong>:</p><p>1)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; определить, что такое бренд и какое значение он имеет для фирм и потребителей;</p><p>2)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выявить, на чем базируется бренд, его структуру;</p><p>3)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выделить основные этапы разработки бренда товара и услуги;</p><p>4)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; провести анализ рынка кофеен в городе Перми, выделив предпочтения потенциальных потребителей;</p><p>5)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; разработать бренд кофейни в соответствии с этапами, которые мы выделим.</p><p><strong>Объектом </strong>данной работы будет являться маркетинговая деятельность кофейни. А <strong>предметом</strong> будет выступать определение ключевых характеристик для создания бренда кофейни.</p><p>Работа состоит из введения, двух глав, в каждой из которой по три параграфа, заключения, списка использованной литературы и трех приложений. В первой главе нами будут рассмотрены теоретические аспекты брендинга, понятие бренда, специфика брендинга в сфере услуг, модели создания бренада на основе его идентичность и этапы разработки бренда. Вторая глава носит практический характер и в ней изложены результаты проведенных количественного и качественного исследований, а в третьем параграфе разработан новый бренд кофейни.</p>