Анализ влияния частных торговых марок на ценообразование брендовых планшетных ПК

<p>Ценообразование на различных рынках все чаще выступает объектом исследования широкого круга ученых. И не случайно, ведь ценообразование является фундаментальным процессом деятельности всех предприятий.&nbsp; Очевидно, что ценообразование зависит от множества факторов, а также специфики того или иного рынка.</p><p>Одна из особенностей рынка электроники заключается в постоянном изменении и совершенствовании используемых технологий, и рынок планшетных компьютеров не является исключением. С развитием научно-технического прогресса на рынке планшетных компьютеров появляется все больше и больше товаров, имеющих практически одинаковый набор характеристик. На сегодняшний день на рынке планшетных ПК насчитывается более 1000 различных моделей, что составляет около 90 марочных имен, которые имеются в продаже в Санкт-Петербурге. Б&oacute;льшую часть из этих марок занимают, так называемые, частные торговые марки или бренды категории &laquo;В&raquo;.</p><p>В данной работе мы исследовали рынок планшетных компьютеров, и наша основная цель состояла в выявлении зависимости цены брендовых планшетных компьютеров от существования на рынке частных торговых марок планшетных ПК. Побочная цель данной работы заключалась в выявлении иных детерминант ценообразования на исследуемом рынке.</p><p>Главным источником информации для нашего исследования является сервис &laquo;Яндекс.Маркет&raquo;, на котором можно собрать необходимую для исследования информацию не только о ценах планшетных компьютеров, но и о их основных характеристиках. В данной работе мы используем 791 наблюдение непосредственно для исследования детерминант ценообразования на рынке брендовых планшетных компьютеров.&nbsp;</p><p>Существует ряд работ по анализу ценообразования на рынке электроники, в которых используются кластерный или гедонический анализ по отдельности. В данной же работе, нами был проведен сначала кластерный анализ для формирования новой объясняющей переменной, а затем мы применили к полученным данным регрессионный анализ.</p><p>В ходе исследования, нами были получены следующие результаты: мы выявили, что на ценообразование планшетных компьютеров влияет целый набор факторов, одним из которых является наличие на рынке &laquo;В&raquo; - брендов.</p><p>Результаты данной работы несут в себе эмпирическую ценность не только для&nbsp; компаний, производящих брендовые электронные продукты, но и для обычных потребителей, желающих приобрести тот или иной товар на исследуемом нами рынке.&nbsp;</p>