Гетерогенность потребительских предпочтений и их влияние на параметры рынков в условиях монополистической конкуренции

<p>В данной работе рассматривается влияние гетерогенности потребительских предпочтений на параметры рынков, функционирующих в условиях монополистической конкуренции. Целью данной работы является проверка гипотезы о том, что гетерогенность потребительских предпочтений, вытекающая из неравенства доходов потребителей, оказывает значительное влияние на параметры таких рынков.</p><p>Для достижения поставленной цели решено несколько задач:</p><p>Во-первых, были изучены и проанализированы существующие теоретические модели монополистической конкуренции, учитывающие, в том числе, гетерогенность потребительских предпочтений.</p><p>Во-вторых, собраны данные, необходимые для эмпирического доказательства неоднородности потребительских предпочтений, обусловленной различиями в доходе и неравномерностью его распределения как внутри изолированной страны, так и на межстрановом уровне.</p><p>В-третьих, проведена оценка собранных данных и протестирована гипотеза о наличии связи между ключевыми параметрами рынков монополистической конкуренции, а именно, уровнем цен и доходами потребителей вкупе с неравномерностью их распределения.</p><p>Эмпирический анализ проводился в два этапа. На первом этапе с помощью квартальных данных Росстата и CEIC по доходам и расходам домохозяйств, разделенных на 10 доходных групп, а также ценам на отдельные товарные категории за период 2009-2013 гг. были оценены ценовые эластичности спроса российских потребителей на одежду и алкогольные напитки. Полученные результаты свидетельствуют о том, что с ростом дохода ценовая эластичность спроса на одежду в целом снижается, в то время как эластичность спроса на алкогольную продукцию растет. Таким образом, показано, что предпочтения потребителей зависят от располагаемого дохода. В рамках используемой теоретической модели для закрытой экономики это приводит к зависимости эластичности спроса от структуры потребителей, которая в свою очередь оказывает влияние на остальные параметры рынка.</p><p>На втором этапе была проведена оценка влияния размера ВВП на душу населения, неравномерности распределения доходов и расстояния между страной-экспортером и импортером на цены, устанавливаемые американским производителем потребительской электроники Apple. Анализ данных, собранных с помощью баз данных МВФ и Euromonitor, а также официального сайта Apple, показал, что компания назначает одинаковые цены для большинства стран, входящих в зону евро, но дискриминирует по отношению к остальным. Между ценами сотовых телефонов, планшетных, портативных и моноблочных компьютеров и уровнем ВВП на душу населения была обнаружена отрицательная зависимость, что объясняется доступом потребителей в более богатых странах к большему продуктовому разнообразию, что ограничивает отдельного производителя при назначении цены. Кроме того, была обнаружена отрицательная связь между уровнем ВВП на душу населения и неравенством в распределении дохода. В соответствии с этим производитель назначает более высокие цены в странах с меньшим неравенством или большей прослойкой среднего класса, который проявляет значительный спрос на продукцию фирмы Apple. Расстояние между страной-производителем оказалось значимо только для наиболее дорогой продукции Apple &ndash; моноблочных компьютеров, к перевозке которых предъявляются более жесткие требования.</p>