Гендерные различия в интернет-потреблении в России (на примере рынков электроники и одежды)

<p>Согласно существующим гендерным стереотипам женщина (традиционно будучи главной хозяйкой в семье, которая занят исключительно хозяйственными делами) является главным потребителем. Т.е. протагонистом осуждаемого процесса. Массовое потребление, избыточное потребление, демонстративное потребление, шоппинг как досуг &ndash; все эти виды потребления, которые так или иначе характеризуют современность, носят негативную окраску. А женщина еще и получает удовольствие от этого в целом негативного процесса. В то же время существует другой стереотип, согласно которому технологии развивались мужчинами, и носят маскулинный характер. Мужчины, как более &laquo;логичные и холодные&raquo; индивиды лучше могут совладать с такой же логичной и холодной машиной. Однако здесь пролегает противоречие, женщины несомненно пользуются технологиями, а мужчины также являются потребителями. Исследовательская проблема, которую эта работа по большому счету если не решила полностью, то раскрыла, заключается в том, что это противоречие исходит из существующих стереотипов (ложных знаний) и создает ложную картину реальности, воспроизводя себя снова и снова.</p><p>Таким образом,&nbsp;<em>исследовательская проблема</em>&nbsp;состоит в том, что существует противоречие между сложившимися стереотипами, которые существуют и в научной сфере, и в бизнес-сообществе, согласно которым главным потребителем (в особенности одежды) является женщина, а пользователем технологий (включая Интернет) &ndash; мужчина.</p><p><em>Цель исследования</em>&nbsp;&ndash; выявить влияние гендерной принадлежности на предпочтения в сфере онлайн-шоппинга.</p><p>Эмпирическим&nbsp;<em>объектом</em>&nbsp;исследования являются онлайн покупатели (мужчины и женщины) электроники и онлайн покупатели (мужчины и женщины) одежды и обуви, совершавшие покупки соответствующих видов товаров в Интернете более одного раза.</p><p><em>Предметом</em>&nbsp;исследования является соотношение существующих гендерных стереотипов в сфере интернет-потребления, технологий и потребления в целом и существующих в реальности практик потребления мужчин и женщин..</p><p>Для решения это задач исследования был использован факторный, кластерный анализ, анализ средних, процентное распределени и логистическая регрессия.</p><p>Благодаря решению поставленных задач, стало ясно, что существующие различия в потреблении не исходят из мужской и женской природы, а носят структурный характер и тесно связаны с положением женщины в обществе.</p>