Особенности территориального брендинга вина

<p>Множество работ было посвящено изучению процесса принятия решения о покупке потребителем относительно вина. Какие факторы являются наиболее важными в зависимости от пола, возраста, национальности. Однако, остается малоизученной тематика территориального брендинга вина и его особенностей. В связи с этим данная работа направлена на ликвидирование данного пробела в научной литературе.</p><p>В качестве эмпирического исследования был проведен интернет опрос молодежной целевой аудитории в возрасте от 18 до 35 лет. Исследование было направленно на выявление проблем и увеличения понимания существующей ситуации на рынке вина. Что в последствии помогло оценить важность территории производства вина, по сравнению с другими факторами при выборе напитка.</p><p>В результате теоретического обзора и анализа литературы, а также проведения эмпирического исследования можно сделать вывод о значительно низкой узнаваемости винных брендов среди потребителей по сравнению с другими алкогольными напитками. В работе это были бренды виски.</p><p>Однако, удалось выяснить, что из-за особенностей самого продукта для потребителя большее значение имеет территориальный бренд вина, нежели бренд самого продукта. При этом если сравнивать ответы респондентов разного пола, то мужчины при выборе вина уделяют больше внимание стране производства, чем цене напитка. Также удалось выяснить, что в среднем женщины чаще приобретают вино, однако более дешевое, по сравнению с молодыми людьми мужского пола.</p><p>Таким образом, для производителей вина при продвижении своей продукции молодой целевой аудитории крайне важно делать акцент на месте производства напитка, особенно если их аудитория молодые мужчины. Данная возможность легко осуществима с помощью мобильных приложений, которые могут осуществлять подбор вина по множеству критериев. Так в заключительной части работы были структурированы все возможные функции мобильных приложений и рекомендации по тому, какие из них наиболее важны для молодежной аудитории.</p>