Брендинг Москвы: представления и пожелания городских жителей

<p>В данной дипломной работе рассмотрены основные теоретические и практические вопросы, связанные с брендингом Москвы.<br />Предпосылками для написания данной работы стали современные тенденции деятельности многих городских правительств, связанных с увеличением инвестиционной и туристической привлекательности путем брендирования территории для создания конкурентного преимущества на мировой рынке. А также текущая деятельность правительства города Москвы по созданию уникального бренда города и выявлению его конкурентного превосходства.</p><p><strong>Целью </strong>диссертационной работы является исследование бренда Москвы в представлениях и пожеланиях городских жителей.</p><p>Цель диссертационной работы обусловила постановку и решение следующих задач:</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Рассмотрение сущности понятия бренда города.</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Исследование особенностей формирования и продвижения бренда города.</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Изучение зарубежного опыта формирования и продвижения бренда города.</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Разработка методологии оценки бренда города Москва</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Первичное исследование бренда Москвы в восприятии городских жителей</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Вторичное исследование существующего бренда Москвы.</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Сопоставление результатов первичного и вторичного исследования существующего бренда Москвы.</p><p style="margin-left:72.0pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Рассмотрение основных направлений совершенствования бренда Москвы в пожеланиях городских жителей.</p><p><br /><strong>Актуальность темы</strong> настоящей работы обусловлена тем, что в современных условиях брендирование территории приобретает все большее значение, получает все большее распространение.</p><p><strong>Теоретическая значимость</strong> диссертационной работы предполагает целесообразность и эффективность использования результатов данного исследования для дальнейших научных теоретических и прикладных разработок в области брендинга городов.</p><p><strong>Практическая значимость</strong> диссертационной работы заключается в том, что полученные в ходе исследования результаты могут быть использованы в практической деятельности при формировании и продвижении брендов городов.<br />Данная дипломная работа состоит из 134 страниц и включает в себя три главы, введение, заключение, библиографический список и приложения.<br />Во введении изложена цель работы, актуальность выбранной темы, а так же поставлен ряд задач, которые предстоит решить в ходе анализа данной темы.<br />Первая глава посвящена теоретическим основам формирования бренда города.&nbsp;Во второй главе проводится исследование существующего бренда города Москвы. В третьей главе разработка мероприятий по совершенствованию существующего бренда Москвы.<br />В заключении описаны полученные результаты проделанной работы, а так же даны некоторые рекомендации в отношении проведения брендинга Москвы.</p>