Специфика интернета как платформы для продвижения музыкальных исполнителей (российский опыт)

Работа посвящена исследованию специфики интернета как платформы для продвижения музыкальных исполнителей в России. Главная цель исследования: изучить и проанализировать специфику промо-кампаний трех российских исполнителей в интернете. Объектом исследования является интернет как платформа для продвижения музыкальных исполнителей. Предмет исследования – промо-кампании трех российских исполнителей в интернете (группы «Мегаполис» и «25/17», а также исполнитель «Дельфин»). Была выдвинута гипотеза, что мультимедийные и трансмедийные проекты в поддержку музыкальных альбомов дают много дополнительных возможностей при продвижении музыки через интернет, среди которых: совместное продвижение с другими видами искусства и медиа, продвижение сразу на нескольких платформах, удержание внимания слушателей благодаря «сериальным» форматам, повышение эмоционального эффекта от музыки за счет использования сюжетных историй, вовлечение интернет-пользователей в генерирование контента. Нами были использованы такие методы исследования, как сравнительный анализ, индукция, синтез, метод экспертных интервью. В соответствии с поставленными в начале исследования задачами мы: изучили и систематизировали отличительные черты интернет-культуры и особенности восприятия музыки в цифровую эпоху, изучили сложности продвижения музыки в интернете, рассмотрели отличительные черты трансмедийного и мультимедийного контента, исследовали промо-кампании трех российских исполнителей, выявили, на каких трансмедийных свойствах основаны эти промо-кампании и какие преимущества дают трансмедиа при продвижении альбомов, сравнили эти промо-кампании, провели 6 экспертных интервью. На основе экспертных интервью и собственного анализа был сделан основной вывод, что в интернете артисты продвигают не просто музыку, а большие мультимедийные и трансмедийные проекты, где музыка всего лишь одна из составляющих. Трансмедийные свойства этих проектов позволяют преодолеть ряд типичных трудностей, связанных с продвижение музыки в интернете. Таким образом, выдвинутая нами гипотеза подтвердилась. В заключении также приведен перечень практических советов при продвижении музыки в интернете.