Исследование отношения аудитории к площадкам легального видеоконтента в российском Интернете

Данная работа посвящена актуальной теме отношения аудитории к площадкам легального видеоконтента. Проблемой данного исследования является несоответствие возросшего интереса со стороны бизнеса и аудитории к площадкам легального онлайн видео контента с одной стороны и нехватки научно практических публикаций об отношении потребителей к данным площадкам с другой стороны. Объектом данного исследования являются легальные площадки для просмотра видео онлайн, а предметом – отношение аудитории к российским площадкам легального видео контента. В работе используются следующие методы сбора и анализа информации. Теоретические методы: анализ, сравнение, классификация и обобщение. Эмпирические методы: проведение формализованного опроса и обработка полученных данных с помощью тестов Хи-квадрат, V-Крамера и Z-статистик. Методы обработки данных: при обработке данных применяются такие технические средства как аналитические таблицы Excel и программный пакет SPSS. Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Объем работы – 110 стр. При написании дипломной работы были использованы учебники, монографии, статьи - всего 66 источников. Первая глава посвящена анализу и сравнению площадок онлайн кинотеатров. Вторая глава освещает теоретические аспекты концепции медийного бренда, в частности капитала медийного бренда в Интернете. Третья глава посвящена описанию проведенного исследования и его результатов. В заключении подводятся итоги теоретического и эмпирического исследования. Основными результатами исследования стали выявление бренда, к которому потребители легальных онлайн кинотеатров относятся лучше всего, а также выявлены важнейшие характеристики, которые влияют на принятие решение о выборе площадки для просмотра легального видео контента. Также было выявлено, что бренды IVI, Tvigle и Megogo.net обладают капиталом медийного бренда.