Использование вирусных эффектов рекламы в социальных сетях на примере сообществ Вконтакте

Магистерская диссертация посвящена изучению вирусных эффектов рекламы в социальной сети Вконтакте . Результатом исследования является разработка модели, описывающей вирусный эффект рекламы в социальной сети. В первой главе проанализированы основные теоретические подходы к изучению вирусных эффектов рекламы в социальных сетях, а также составлена классификация ключевых параметров определяющих наличие вирусного эффекта в рекламном сообщении. Во второй главе описан процесс сбора эмпирической базы исследования и приведено обоснование применяемых в ходе исследования научных методов - регрессионного анализа и метода социальных графов. В рамках третьей главы приводится построение и анализ регрессионной модели, описывающий вирусный эффект на основании выделенных в главе 1 параметров. Разработанная модель показала высокую объясняющую способность. В данной главе также даются управленческие рекомендации по применению разработанной модели в маркетинговой бизнес-практике.