Животные в рекламе: специфика и варианты использования

Данная выпускная квалификационная работа выполнена студентом группы №447 Департамента интегрированных коммуникаций Лукьяненко М.А. на тему "Животные в рекламе: специфика и варианты использования". Она поднимает проблему отсутствия теоретического обоснования использования анималистических образов в рекламной коммуникации. Мы предприняли попытку разработки общей классификации по использованию образов животных в рекламной коммуникации и доказать, что теория архетипов может служить теоретическим научным обоснованием для практики эксплуатации образов животных в рекламе. По своей структуре работа состоит из введения, трех глав и заключения. Во время подготовки данной работы мы использовали материал источников из таких научных областей, как психология, социология, культурология, а также сфера рекламного бизнеса. Для углубления в данные научные области мы использовали научные работы таких авторов как К.Г. Юнг, Фрейджер Р. И Фейдис Д., Е.О. Уилсон, Нил А.Г., Беловой О.В., Котлер Ф., Филипс Б.Дж. и различные энциклопедические словари. В итоге в работе впервые проведены параллели между архетипами, существующими в сознании человека, и животными, используемых в рекламе. По результатам исследования выяснилось, что гипотеза данной работы - теория архетипов может служить теоретическим обоснованием практики использования животных в рекламной коммуникации – подтверждается экспертным мнением. Соответственно, гипотеза выпускной квалификационной работы подтвердилась. Однако стоит отметить, что заявленная тема была проработана недостаточно глубоко и требует дальнейшей проработки и анализа. Тем самым, мы не уверенно утверждать, что разработанная в рамках данной работы классификация по использованию образов животных в рекламе на основе теории архетипов окончательно готова к эксплуатации на практике. Однако подтверждение гипотезы является теоретическим обоснованием практики эксплуатации анималистических образов в рекламной коммуникации.