Диджитал-интерактивность интегрированных кампаний в современном медиапотреблении

ФИО студента: Погорелова Анастасия Алексеевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2015

Активное пользование Интернетом стало возможным благодаря интерактивным особенностям виртуальной среды, поэтому основной характеристикой современной интернет-коммуникации является интерактивность, которая неразрывно связана с предоставлением потребителю возможности взаимодействовать в диджитал-среде. В условиях меняющегося медиапотребления появляются новые принципы интерактивности, которые необходимо учитывать при ведении интегрированных кампаний, как нового инструмента для более эффективного взаимодействия с потребителем. Данная исследовательская работа раскрывает определение понятия интерактивности в диджитал-среде и объясняет вопрос актуальности инетрактивных инструментов, основываясь на особенностях современного медипотребления. Проведенное исследование для систематизации интерактивных функций при интегрированных кампаниях предоставляет данные для эффективного применения интерактивных инструментов в условиях современного медиапотребления.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ