Исследование эффектов медийного спонсорства (на примере анализа коммуникационной кампании бренда в товарной категории препаратов от боли в горле)

Ввиду нарастающей конкуренции на рынках товаров и услуг, необходимости выхода из рекламного клаттера, достаточно остро стоит вопрос об эффективности рекламных сообщений. Данная проблема коснулась многих медиа, не исключением стал и один из крупнейших сегментов российского рекламного рынка – сегмент телевидения. В настоящих условиях одним из выходов для рекламодателей становится попытка привлечь внимание аудитории во время просмотра любимой передачи, получения положительных эмоций от развлекательного телевидения. Медийное спонсорство считается одним из инструментов, способных застать телезрителя за любимой программой в момент, когда он почти не имеет возможности отвлечься от просмотра или целенаправленно пропустить сообщение. Данное исследование нацелено изучить закономерности воздействия коммуникационных эффектов медийного спонсорства на потребителей в зависимости от факторов влияния. Научно-прикладным значением исследования являться пополнение знаниями области медийного спонсорства в контексте исследования воздействия коммуникационных эффектов, а также разработка рабочих моделей, на основе которых можно определить вероятность положительного воздействия этих эффектов. Результаты исследования можно использовать при первичном анализе к подготовки рекламного предложения по размещению спонсорской рекламы.