Анализ рекламных образов в печатной рекламе

Данная работа представляет исследование рекламных образов в печатной рекламе. В настоящее время, чтобы построить эффективный диалог с потребителем, необходимо исследовать особенности семантического восприятия рекламных образов и их модификации в сознании потребителя. Исследование раскрывает сущность понятия "рекламный образ" и его отличие от художественного образа. Кроме того, рассматривается структура и содержание рекламного образа. Выпускная квалификационная работа подразумевает идентификацию наиболее эффективного рекламного образа в печатной рекламе растворимого кофе. Исследование проводится с помощью качественного и количественного методов (глубинное интервью, контент-анализ и анкетный опрос). Разработанная методология является инструментом для достижения максимальной точности результатов. Полученные результаты подтвердили исследовательские гипотезы. Таким образом, потребители лучше воспринимают рекламу с изображением продукта, а визуальный образ способен передать качественные характеристики рекламируемого продукта. Полученные результаты способствуют лучшему пониманию особенностей рекламного образа. Исследование имеет возможности для дальнейшего более подробного и узкоспециализированного рассмотрения изучаемой темы.