Проблема правового регулирования скрытой рекламы

Производители и дистрибьюторы товаров любыми способами стараются повлиять на потребительское поведение. Эффективными маркетинговыми средствами является размещение узнаваемых товарных знаков, наименований производителей в литературе, развлекательных программах, кино. Выбор темы для настоящего исследования, а именно правового анализа скрытой рекламы обусловлен актуальностью ее практического применения, а также различными интерпретациями этого явления в научной литературе и ограниченности регулирования в текущем законодательстве. Особое положение занимает в рамках этой темы правовая категория информации, называемой «продакт плейсмент»: является ли она одной из разновидностью скрытой рекламы, как полагают некоторые исследователи, или же это самостоятельный вид рекламной или иной информации. Вследствие отсутствия четкого законодательного регулирования скрытой рекламы и продакт плейсмент, механизм их разграничения и действия в России является неясным для исследователей. В Законе о рекламе, основном источнике правовых норм по данным вопросам, указанным выше категориям посвящен ограниченный объем статей, а категории «зонтичной рекламы» и продакт плейсмент не используются вовсе. Автор полагает, что, ориентируясь на зарубежный опыт, многие исследователи ошибочно смешивают различные виды размещения рекламной информации в продукции, например, автоматически относя размещение какого-либо товарного знака в произведении к скрытой рекламой.