Модели планирования рекламного бюджета: анализ и оптимизация

ФИО студента: Шилина Дарья Витальевна

Руководитель: Можаев Александр Валерьевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2015

Данная научная работа представляет собой попытку количественного расчета рекламного бюджета с качественной корректировкой на российском рынке рекламы. Был проведен анализ одной компании производящей электронной оборудования с использованием исторических данных по затратам и итоговым показателям рекламных кампании конкретного заказчика. Так, основными количественными переменными выступили время, площадки, тип рекламируемого товара и объем кликов и показов. В свою очередь, количественная корректировка в размере +-20% зависела от опыта руководителя проекта, текущей ситуации на рынке и т.д. Результаты показали значимость модели, а также были приведены примеры, где использование модели давало бы практический применимый результат. Тем не менее, автор считает дальнейшие улучшения модели в этой области необходимыми в виду преодоления множества предпосылок и ее минусов.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ