Влияние медиа на формирование предпринимательских намерений: сравнительный анализ восприятия студентов

В рамках данной работы мы хотели понять: возможно ли формирование предпринимателя внешними эффектами, социокультурной средой? Чем обусловлены предпосылки предпринимательской ориентации студентов? Была разработана модель предпринимательских намерений, учитывающая внутренние и внешние факторы воздействия. Согласно этой модели, психологические и когнитивные факторы, а также медиа среда, образование, социальное окружение индивида, отсутствие формальной поддержки и страх провала оказывают как прямое, так и непрямое (через мотивацию – переменную-медиатор) воздействие на намерения студента стать предпринимателем. Гипотезы были протестированы с помощью моделирования структурными уравнениями. Результаты показывают, что влияние образования, социальных связей, а также барьеров не статистически является значимым. Медиа эффект, напротив, оказывает сильное и статистически значимое влияние как на намерения, так и на мотивацию студентов.