Разработка программы продвижения как элемент предпринимательской деятельности (на примере малого и среднего бизнеса)

Данная работа начинается с определения важности маркетинговых коммуникаций в современной бизнес-среде. Их значимость обуславливается тем, что на сегодняшний день организация должна быть конкурентоспособна не только в отношении цены и качества продукта, но и информационном сопровождении товаров и услуг, обеспечивающим осведомленность потенциальных и текущих потребителей об их отличающих характеристиках. В данной работе были рассмотрены теоретические аспекты разработки программы продвижения, включая особенности промышленного маркетинга, которые были определены такими специалистами и учеными, как Ф. Уэбстер, Т.Фостер, М. Бэк и С. Минетт. Далее было проведено исследование покупательского поведения клиентов компании «РИФОРН», занимающейся поставками лакокрасочных материалов другим организациям. Объединив изученный академический материал и результаты исследования удалось разработать программу продвижения товаров и услуг данной компании. В результате был разработан план мероприятий, сформирован бюджет и определены показатели эффективности, по которым будет возможно провести оценку предложенных мероприятий.