Экосистема социальных сетей в КНР: аудитория и социальные платформы

Развитие технологий коммуникации на современном этапе обратило внимание социологов и маркетологов на социальные сети, которые выполняют сегодня уже не только функцию общения, но уже представляют собой целую систему со своими характеристиками и законами. Вопреки стремительной глобализации социальных сетей и распространению международных лидирующих игроков по всему миру, индустрия социальных сетей в КНР сохраняет свои правила. В стране не представлены международные социальные сети, позволяющие общаться людям с разных концов планеты, а также предоставляющие международным кампаниям проводить маркетинговые кампании в других странах. Мир социальных сетей в Китае – это своя экосистема, со своими социальными платформами, контентом, моделями восприятия информации аудиторией и своими моделями поведения. При выходе на китайские платформы международным компаниям придется встретиться с новыми правилами, необходимо изучить свою аудиторию, ее особенности восприятия и поведения, которые зависят не только от социокультурных особенностей, но и от возможностей самих площадок.