Влияние рекламного контента на потребителя: кросс-культурный аспект

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению влияния рекламного контента зарубежных стран на российского потребителя. Теоретическая часть работы посвящена изучению понятия кросс-культурной коммуникации, наиболее популярным научным моделям кросс-культурных классификаций Холла и Хофстеде применительно к анализу восприятия телевизионной рекламы с точки зрения культурных различий. Кроме того, в работе проанализировано применение стратегий стандартизации и адаптации рекламы. Практическая часть представляет собой анализ объема неадаптированной рекламы на российском телевидении на текущий момент, а также исследование влияния рекламного контента на российского потребителя на примере неадаптированной рекламы из стран Европы, Азии и Америки (Германии, Франции, Италии, Японии, Южной Кореи, Китая, США). Второе исследование содержит анализ отношения российской аудитории к образам, которые встречаются или могут встречаться в рекламе зарубежный стран. В работе представлены рекомендации относительно использования неадаптированной зарубежной рекламы в России, а также относительно использования в рекламе исследуемых образов.