Доверие потребителей к экологически-ориентированной рекламе

ФИО студента: Зорина Полина Владимировна

Руководитель: Ким Наталья Викторовна

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2015

Не смотря на активное изучение вопросов зеленого маркетинга в научном сообществе, существующая проблема недоверия потребителей к экологически-ориентированной рекламе по-прежнему недостаточно изучена. Вопрос «почему некоторые потребители относятся с явной долей скептицизма к экологически-ориентированной рекламе» все еще остается открытым. В связи с этим цель данной работы – изучить влияние индивидуальных характеристик потребителей и маркетинговых факторов на доверие потребителей к «зеленой» рекламе. В данном исследовании используется метод фокус-группы, как наиболее подходящий инструмент для достижения более глубокого понимания мотивов, которые движут потребителями. Результаты данной работы призваны дополнить существующие знания в области зеленого маркетинга, могут быть использованы в качестве ориентира для будущих исследований, а также предлагают рекомендации по созданию эффективной экологически-ориентированной рекламы.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ