Оценка стоимости бренда территорий

Усилившаяся конкуренция между государствами, городами, регионами, в борьбе за инвестиционные вложения, приток туристов и рабочих, благоприятную атмосферу для проживания ведет к тому, что каждая из территориальных единиц нуждается в создании своего собственного уникального имиджа, демонстрируя потенциал и сравнительные преимущества территории. Потребность в брендинге территорий является требованием современности. В работе проанализированы сущность, предпосылки и основные понятия территориального брендинга и методы оценки стоимости бренда. Основной целью данной работы является оценка различными методами стоимости бренда наиболее популярных туристических городов России, для анализа конкурентоспособности и эффективности их стратегий развития. Для достижения поставленной цели, были сформулированы следующие задачи: проанализировать сущность, предпосылки и основные понятия территориального брендинга; исследовать основные методы оценки стоимости брендов; произвести расчеты стоимости брендов городов несколькими методами; определить тенденции и возможные курсы развития. Таким образом, был проведен SWOT-анализ, который помог выявить основные проблемы в развитии брендинга российских городов. Расчет стоимости брендов городов несколькими методами определил тенденции и возможные курсы развития территориального брендинга в России, а так же помог выработать рекомендации для стратегий развития территориального бренда. Ключевые слова: имидж территории, репутация территории, территориальный брендинг, методы оценки стоимости бренда.