Роль культуры андерграунда в формировании туристической привлекательности Санкт-Петербурга

Выпускная квалификационная работа посвящена изучению роли культуры андерграунда в формировании туристической привлекательности Санкт-Петербурга. Культура андеграунда как часть современной культуры является одним из наиболее перспективных направлений развития туристического бренда в контрасте с уже существующим классическим брендом Санкт-Петербурга. Цель ВКР – выявление перспективных путей повышения туристической привлекательности на основе культуры андеграунда. Основные задачи – анализ теоретических подходов к изучению туристической привлекательности, формулирование понятия андерграундной культуры в соответствии с мнением экспертов, изучение влияния культуры андерграунда на общий бренд Санкт-Петербурга. Объект исследования – туристическая привлекательность города Санкт-Петербург, предмет – феномен культуры андеграунда в туристической сфере. Для решения поставленных задач были проведены экспертные интервью и контент-анализ туристических порталов. Также на примере арт-центра «Пушкинская-10» был проанализирована специфика работы организации в сфере современной культуры и разработки маркетинговой модели продвижения арт-центра андрерграундной культуры. В результате была оценена роль культуры андерграунда для туристической привлекательности Санкт-Петербурга, предложены варианты развития туристического бренда андеграунда, сформирован ряд предложений по усилению ее влияния. В первой главе выпускной квалификационной работы описываются основные теоретические аспекты туристической привлекательности территории и феномен культуры андерграунда. Вторая глава описывает туристический бренд Санкт-Петербурга и значение культуры андерграунда для города. Во третьей главе рассматриваются культура андерграунда как элемент туристической привлекательности Санкт-Петербурга.