Разработка стратегии выхода на рынок Беларуси компании Мэри Кэй

Целью данной магистерской работы является разработка рекомендаций по выходу косметической компании, использующей модель прямых продаж на международный рынок на примере компании Mary Kay, как одного из основных элементов конкурентной стратегии компании в рамках существующей программы развития. Стратегия выхода компаний на международные рынки неразрывно связана с процессом интернационализации, поэтому в данной работе внимание также адресовано процессам интернационализации, основным классификациям и теориям, лежащим в основе принятия решения об интернационализации руководством компании. Объектом исследования магистерской работы является международная компания Mary Kay по производству косметики. В рамках работы будет рассмотрена стратегия выхода компании Mary Kay на рынок Республики Беларусь. В 2014 году, российское отделение поставило перед собой задачу открыть отделение компании в Беларуси самостоятельно, не вступая в альянсы, в качестве дочернего предприятия. Сферой деятельности компании является прямые продажи косметики средств по уходу за кожей. Предметом исследования данной работы является стратегические инструменты выхода фирмы на международный рынок (Беларусь). В магистерской работе будут предложены мероприятия, направленные изменение текущего рыночного положения подразделения компании Mary Kay на белорусском рынке. Результаты исследования магистерской работы могут быть использованы Mary Kay на практике для совершенствования существующей программы выхода и удержания позиции на рынке Беларуси.