Разработка комплекса маркетинга компании

Настоящее исследование направлено на изучение восприятия маркетинговых переменных потенциальных клиентов и разработке соответствующего комплекса маркетинга для исследуемой компании. Актуальность данной темы определена тем фактом, что исследуемая компания ООО «Экопромпроект», работающая на рынке экологического проектирования Нижегородской области, в последние годы столкнулась с рядом проблем, в числе которых снижение прибыли, средней цены заключаемого договора, отток клиентов. Предполагается, что данная ситуация связана с несовершенством действующего комплекса маркетинга. Цель данной работы – разработать комплекс маркетинга компании «Экопромпроект». В рамках данной работы были поставлены следующие задачи: 1. Уточнить основные теоретические понятия относительно данной темы и создать методологию исследования. 2. Провести анализ товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик исследуемой компании. 3. Дать рекомендации по совершенствованию товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик исследуемой компании. 4. Оценить экономическую эффективность предложенных решений. Научная новизна данной работы заключается в адаптации теоретической концепции комплекса маркетинга под исследуемую компанию, что может поспособствовать получению важных практических выводов, так как рынок, на котором организация представлена, является специфичным и ранее не был изучен в таком ключе. Методы исследования, нашедшие отражение в данной работе: статистический анализ, опросный метод, экономико-математические методы. Для проведения эмпирического исследования была выбрана смешанная методика, включающая проведение на первом этапе качественного исследования в форме полуструктурированного экспертного интервью с целью постановки гипотез для основного количественного, проведенного в форме опроса. Ожидаемая экономическая эффективность в работе выражается в возможном увеличении таких показателей деятельности компании, как объём продаж и доля рынка.