Роль стратегических альянсов с природоохранными организациями в международном зелёном маркетинге

Бизнес-сообщество начинает активно сотрудничать с природоохранными организациями и устанавливать прочные партнерские отношения, несмотря на былое противостояния бизнеса и экологии. Компании делают шаги на пути к сотрудничеству с экологическими неправительственными организациями для внедрения экологических инициатив и обмена опытом и информацией, также как и НПО. Одной из форм сотрудничества являются “зеленые альянсы”. Данная работа рассматривает сотрудничество и стратегические альянсы между бизнесом сектором и НПО в рамках международного “зеленого” маркетинга. В работе исследуются проблемы и причины альянсов, а также операционные, экономические, экологические и нематериальные аспекты партнерства. Объектом исследования является зеленый маркетинг в контексте сотрудничества бизнеса и природоохранных организаций. Субъектом выступает сотрудничество посредством стратегических альянсов с природоохранными организациями. Основная цель диссертации состоит в изучении типов стратегических альянсов между компаниями и экологическими НПО (в рамках зеленого маркетинга); анализе примеров сотрудничества и выявлении его роли в “зеленом” маркетинге. Для достижения цели проводится обзор истории сотрудничества в сфере “зеленых альянсов”; выявляются основные мотивы сотрудничества между компаниями и экологическими организациями, проводится анализ основных аспектов и видов стратегических альянсов в контексте международного “зеленого” маркетинга. Также анализируется опыт стратегических альянсов: анализ тематических исследований и кейсов с дальнейшими выводами и предложением возможных решений и стратегических направлений для определения делового партнера и управлению “зеленым альянсами”.