Разработка нового бренда мужской уличной одежды для потребителей Санкт-Петербурга

Магистерская диссертация посвящена разработке нового бренда мужской уличной одежды для потребителей Санкт-Петербурга. В основной части рассматриваются теоретические аспекты разработки брендов в сфере моды, методика проведения эмпирического исследования рынка мужской уличной одежды, а также разработка бренда мужской уличной одежды для нового предприятия. В первой главе были изучены особенности маркетинговой коммуникации для брендов в сфере моды, проанализированы сущность и принципы создания бренда, рассмотрены этапы разработки бренда. Во второй главе проведен анализ конкурентов на рынке отечественной мужской личной одежды, а также фокус-группа и анкетирование потребителей отечественной мужской уличной одежды. В третьей главе была разработана основная концепция бренда и его позиционирование, название, фирменный стиль и годовой план маркетинговых коммуникаций. В конечном итоге был разработан новый бренд мужской уличной одежды, который должен занять лидирующие позиции в сегменте «высокое качество – высокая цена», а также удовлетворить потребности потребителей.