Маркетинговые стратегии японских корпораций на российском рынке

Выпускная квалификационная работа посвящена теме маркетинговых стратегий японских корпораций на российском рынке. Цель работы: выявление подходов японских корпораций к маркетингу за рубежом (в первую очередь – на российском рынке) и определение степени эффективности таких стратегий. Для достижения данной цели в работе рассматривается история японского маркетинга, определяются направления маркетинговой деятельности японских корпораций за рубежом в настоящее время и выявляются маркетинговые стратегии и их перспективы, используемые маркетологами японских компаний в России. За основу взят общий феномен японского маркетинга и рассмотрены отдельные его элементы, которые затем проиллюстрированы примерами на российском рынке. Основное внимание в работе уделяется японскому подходу к маркетингу в контексте глобализации и общих тенденций международного рынка. Изучение исторических и культурных аспектов позволяет сделать выводы о том, что во многих случаях сложившийся подход к маркетинговым стратегиям неэффективен и необходимы новые методы – в частности, с участием специалистов из стран, в которых японцы ведут торговлю. Рассматриваются методы исследования и выявления потенциальных ниш, «глокализация» и японский подход к маркетинговой деятельности в контексте российского рынка. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, четырёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Объём работы – 40 страниц. При написании данного исследования были использованы тематические издания, статистические данные, ежегодные отчёты компаний, монографии специалистов и научные статьи – всего 40 источников.