Маркетинговые стратегии южнокорейских корпораций на российском рынке на примере Хёндэ и Самсунг

В данной дипломной работе рассмотрены маркетинговые стратегии корейских конгломератов Hyundai Motors и Samsung Electronics на российском рынке. Проанализированы ориентация компаний на потребительском рынке, в частности их политика в области маркетинга взаимоотношений, интегрированного, внутреннего и социально-ответственного маркетинга. Также было рассмотрено стратегическое планирование компаний на корпоративном уровне, а именно миссии компаний, их корпоративная культура, а также стратегии их развития. Помимо этого, был проведен сравнительный анализ ценовой политики корейских компаний и их конкурентов на рынке, а также технических характеристик их продукции. В результате данной работы доказано, что современная маркетинговая деятельность обеих корпорации не соответствует философии холистического маркетинга, несмотря на то, что обе компании зачастую проводят акции, направленные на благополучие общества.