Конвергенция городской рекламы и актуального искусства в современном урбанистическом пространстве

ФИО студента: Анарбаева Наталья Владимировна

Руководитель: Савельева Ольга Олеговна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Оценка: 9

Год защиты: 2016

В работе исследуется новый вид городской рекламы «арт-реклама» - когда городская реклама принимает формы актуального (современного) искусства. Доказывается, что данный вид рекламы привлечет внимание аудитории в век доминирования визуальной коммуникации, когда урбанистическое пространство переполнено различными видами информации и у аудитории формируется «рекламная усталость» от стандартной наружной рекламы. Основными видами арт-рекламы являются стрит-арт, инсталляции, перформансы, эмбиент. В исследовательской работе особое внимание уделяется эффективности и перспективам арт-рекламы в современном урбанистическом пространстве. Исследуются примеры арт-рекламы в городской среде, проводится опрос населения г. Москва на тему «Арт-реклама и ее эффективность», рассматривается успешный кейс на данную тему и анализируются интервью с экспертами в данной сфере.

Текст работы (работа добавлена 3 мая 2016 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ