Альтернативные способы продвижения социально-рисковых видов товаров и услуг в контексте ограничений и запретов на распространение рекламы в России в 2012-2016 годах (на примере алкогольной продукции)

Выпускная квалификационная работа представляет собой исследование альтернативных способов продвижения социально-рисковых видов товаров и услуг на примере алкогольной продукции в условиях ограниченности рынка России, которая возникла ввиду различных экономических, социальных, политических и демографических внешних факторов. Объектом исследования является система коммуникаций с потребителем в рамках продвижения алкогольной продукции, предмет исследования – альтернативные способы продвижения алкоголя, появившиеся или видоизменившиеся в 2012-2016 годах. Целью исследование является выявление наиболее эффективных новых способов продвижения алкогольной продукции, а также разработка на их основе рекомендаций компаниям, производящим алкоголь, по оптимизации стратегии продвижения своего продукта на российском рынке. В качестве основных методов исследования в работе применяются такие методы, как метод анализа и синтеза, формально-юридический, сравнительный анализ, а также метод экспертного интервью с участниками рынка продвижения алкогольной продукции, мнение которых представляет достаточную значимость для исследования, поскольку оно будет являться одним из критериев определения наиболее результативных способов продвижения. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций участникам рынка по применению выделенных наиболее эффективных способов продвижения алкогольной продукции.