Построение имиджа глобального бренда одежды среднего ценового сегмента

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается рынок масс-маркета одежды, а именно глобальных бренды и их адаптация на российском рынке. На сегодняшний день продажи на рынке одежды падают. Эксперты связывают это со снижением потребительского спроса. Несмотря на проблемы, глобальные международные бренды, охватывающие большую целевую аудиторию растут и развиваются, открывают новые магазины и выходят на новые рынки. При выходе на новый рынок, глобальный бренд старается правильно и успешно адаптировать свой бренд, коммуникационную стратегию и маркетинговую стратегию к особенностям нового рынка. Проблема данной работы заключается в том, что неудачный процесс адаптации глобального бренда на новом рынке влечет за собой ряд проблем, связанных с финансами, имиджем бренда, что в итоге может привести к уходу продукта (бренда) с рынка. Целью исследования является разработка рекомендаций по построению имиджа глобального бренда средней ценовой категории при адаптации на российский рынок. Гипотеза: для построения успешного имиджа глобальному бренду одежды среднего ценового сегмента при адаптации на российском рынке необходимо сохранить целостность своих ценностей, а также глобальную стратегию и бизнес-модель. Работа сострит из трех глав, которые включают в себя теоретический и практический блок. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты построения имиджа бренда, понятие бизнес-модели, а также их составляющие. Во второй главе проводится изучение международного и глобального маркетинга, а также адаптационного процесса брендов при выходе на новый рынок. Третья глава посвящена рассмотрению кейсов глобальных брендов, адаптации их стратегий и имиджа на российскую реалию, а также разрабатываются рекомендации. В рамках данного исследования были проведены экспертные интервью. На основе собранных данных была доказана гипотеза и были составлены рекомендации.