Анализ эффективности инвестиций компании в спонсорство

Спонсирование футбольных клубов стремительно развивается в последние десятилетия, привлекая все больше инвесторов. Тем не менее, среди зарубежных авторов по-прежнему нет единой точки зрения по поводу эффективности и рациональности спонсорства. В моей статье представлено исследование, целью которого является изучение отдачи инвестиций в футбольный клуб на выручку и рыночную капитализацию компаний. Данная работа показывает, рациональны ли спонсоры футбольных команд в том, что увеличивают инвестиции в данную сферу с каждым годом и есть ли смысл продолжать вкладывать средства в подобные проекты. Все расчеты проведены на основе 80 европейских клубов и их титульных спонсоров за период с 2001 по 2012. Регрессионный анализ показал противоречивые результаты. Факт спонсорства положительно влияет на продажи, а, следовательно, выручку корпораций, в то время как заключение спонсорского контракта отрицательно сказывается на ожиданиях инвесторов, снижая рыночную капитализацию. Клубы, играющие в основных лигах Европы, являются наиболее приоритетными, принося больше выгод. Компании стремятся инвестировать в наиболее популярные футбольные клубы, поэтому у команд есть стимул добиваться наград, чтобы заключать более выгодные контракты. В дальнейших исследованиях этой темы необходимо выявить какое место занимает реклама через логотипы на спортивной форме футболистов среди всей рекламы, проводимой конкретной компанией, следовательно, выявить значимость инвестиций именно в футбольные проекты.