Разработка модели повторного посещения местного драматического театра

ФИО студента: Синицина Наталья Александровна

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Оценка: 7

Год защиты: 2016

Целью данной работы является разработка модели повторного посещения местного драматического театра и ее применение для разработки программы продвижения культурного продукта (услуги). В теоретической части рассматриваются особенности продвижения культурного продукта (услуги) в сфере исполнительского искусства и поведенческие особенности потребителей в процессе принятия решения о посещении театра. В качестве метода сбора данных выступает опрос посетителей местного драматического театра; основным методом анализа в работе является дискриминантный анализ с использованием статистического программного продукта SPSS, позволяющего построить дискриминантную модель, предсказывающую повторное посещение. На основе полученных результатов исследования были разработаны практические рекомендации, позволяющие стимулировать повторное (частое) посещение местного драматического театра. Работа обладает практической значимостью для организаций в сфере исполнительского искусства. Ключевые слова: мотивация; процесс принятия решения; культурное потребление; повторное посещение; лояльность; дискриминантная модель; программа продвижения.

Текст работы (работа добавлена 16 мая 2016 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ