Престиж как фактор потребительского выбора (на примере рынка смартфонов в России)

Главная цель исследования - оценить влияние фактора престижа на потребительский выбор на рынке смартфонов в России. Для выполнения цели исследования был проведён анализ исследований, посвящённый фактору престижа, а также обзор современного положения дел на рынке и в научной литературе. Проведён интернет-опрос, охвативший выборку из 286 респондентов, и собран ряд факторов, учитывая фактор престижа, влияющих на потребительский выбор респондента. Для трёх категорий смартфонов (Apple; Samsung; другие марки) были построены логистические модели регрессии и вычислены предельные эффекты влияния факторов потребительского выбора на вероятность обладать смартфоном определённого бренда. Произведена дополнительная оценка моделей как для лояльных бренду потребителей, так и для нелояльных. Приведена интерпретация результатов шести моделей и предложен ряд рекомендаций для брендовой политике в сфере престижных товаров. Обнаружена значимость фактора престижа в моделях для потребителей Apple и других моделей. Чем выше уровень престижа у респондента по отношению к среднему уровню в выборке, тем выше вероятность того, что респондент будет владеть смартфоном марки apple и тем ниже вероятность того, что он будет владеть смартфоном других марок (в модели для других марок).