Разработка стратегии контент маркетинга мобильного приложения по управлению личными финансами на примере приложения CoinKeeper

ФИО студента: Журавлева Дарья Михайловна

Руководитель: Юлдашева Оксана Урняковна

Кампус/факультет: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Программа: Маркетинговые технологии (Магистратура)

Год защиты: 2016

Несмотря на то, что в большинстве компаний осуществляется контент-маркетинг, чаще всего нет формализованного процесса создания контента, понимания результата, который может быть достигнут в результате работы над контентом, и метрик эффективности контент-маркетинга. Поэтому целью данной работы является разработать стратегию контент маркетинга для мобильного сервиса по управлению личными финансами (PFM) на примере мобильного приложения CoinKeeper. Для того, чтобы достичь данную цель, были поставлены следующие задачи: 1) Изучить теорию развития контент-маркетинга, выделить основные элементы для построения контент-стратегии. Исследовать особенности бизнес модели приложений Freemium; 2) Изучить особенности рынка PFM-сервисов в отношении создания контента; 3) Провести анализ бизнес целей реализации контент-стратегии, аудитории сервиса CoinKeeper и каналов взаимодействия с ними. Выполнить количественный и качественный аудит уже существующего контента. 4) На основе проведенного анализа представить контент-стратегию CoinKeeper и контент-план.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ