Спонсорство как элемент связей с общественностью в спорте

В течение последних лет спонсорская деятельность стала распространенным PR-мероприятием. В частности, индустрия спортивного спонсорства значительно выросла. Цель данного исследования – проанализировать особенности использования спонсорства в области спорта как инструмента PR компании. Для более детального изучения спортивного спонсорства, его функций и целей, было проведено исследования спонсорской деятельности в рамках Нижегородской Баскетбольной Ассоциации (НБА). Методом проведения исследования спонсорства НБА было выбрано нестандартизированное индивидуальное интервью с представителем отдела маркетинга Баскетбольной Ассоциации Нижнего Новгорода и представителями отдела по работе со спонсорами компаний, спонсирующих НБА. В качестве гипотезы данного исследование, предполагается, что оказание спонсорской поддержки Баскетбольной Ассоциации Нижнего Новгорода оказывает благоприятное воздействие на взаимоотношения компаний с общественностью.