Влияние стиля жизни на принятие решения о покупке в индустрии "быстрой моды"

В современных нестабильных экономических условиях индустрия моды и рынок одежды представляет особый интерес для изучения. Несмотря на непростую экономическую ситуацию, мировой рынок одежды продолжает демонстрировать устойчивые показатели роста. По данным исследования «Global Apparel and Footwear Market Update—2014, в 2014 году Россия вошла в число самых стремительно растущих рынков. Это объяснимо тем, что мода является важнейшим социально-культурным феноменом в жизни современного потребителя, а значит и в современном маркетинге, в то время как роль потребителя и образ его жизни является центральной точкой в определении феномена моды. Цель данного исследования - исследование влияния стиля жизни потребителя на принятие решения о покупке в стремительно развивающейся индустрии «быстрой моды». Исследование проходило в несколько этапов, что, в первую очередь, связано с комплексностью понятия «стиль жизни» и отсутствием теоретического материала относительно феномена «быстрой моды» на российском рынке исследований. Первый этап включал домашнее задание, целью которого было включение респондентов в рассматриваемую тематику и первичный сбор данных относительно их ценностей и образа жизни. На втором этапе с частью респондентов было проведено интервью для более детального изучения особенностей стиля жизни и потребительского поведения в сегменте быстрой моды целевой аудитории, а также формулировке гипотез для проверки в ходе Интернет опроса. В качестве последнего этапа было проведено наблюдение в торговых центрах Москвы для выявления реальных потребительских практик. В ходе исследования была собрана информация относительно особенностей стиля жизни целевой аудитории индустрии «быстрой моды», а также выявлены основные факторы влияния на покупку для трех выделенных групп: «Активные трендсеттеры», «Пассивные модники», «Противники».