Маркетинговые подходы к оценке продуктовой концепции развития общественных пространств города (на примере Ландшафтного парка Митино г. Москвы)

Тема маркетинга территорий актуальна до сих пор и часто поднимается в научной зарубежной и российской периодике. В данной магистерской диссертации предпринята попытка систематизировать подходы к анализу территории в маркетинге и городском планировании и использовать новый метод анализа концепции развития территории через анализ атрибутов и способов использования общественных пространств пользователями. Зачастую при принятии управленческих решений в градостроительстве мнение жителей остается неучтенным. Для Парка Митино, единственного ландшафтного парка Москвы была разработана концепция развития, которая была негативно воспринята жителями района. Чтобы выяснить причину расхождения интересов жителей территории и менеджеров, принимающих решение о ее использовании, метод анализа концепции развития был применен и для формирования анкеты. В результате, на основе анализа ответов респондентов была не только определена предпочтительная концепция развития, но и описан кластер её ключевых пользователей. Были получены выводы о разработанной концепции развития на основе результатов исследования мнений жителей, посещающих парк Митино, которые будут также переданы в инициативную группу для корректировки итоговой концепции развития парка.