Стратегический анализ рынка рекламных услуг г. Перми с целью формирования новой предпринимательской структуры

Представленная к защите выпускная квалификационная работа выполнена на тему «Стратегический анализ рынка рекламных услуг г. Перми с целью формирования новой предпринимательской структуры». Реклама – динамично развивающаяся сфера бизнеса с высоким уровнем конкуренции. Следовательно, чтобы новое предприятие в данной отрасли стало перспективным и конкурентоспособным, необходимо проведение стратегического анализа рынка. В теоретической части выпускной квалификационной работы подробно описаны инструменты для проведения стратегического и конкурентного анализа рынка, а также основные подходы к построению бизнес-моделей. В исследовательской части проанализирован рынок рекламных услуг г. Перми, с помощью следующих инструментов: PESTEL – анализ, Жизненный цикл отрасли, Движущие силы отрасли, Анализ турбулентности отрасли, Модель 5 сил Портера, Модель четырех связей, Ключевые факторы успеха и Стратегические группы. На основе результатов маркетинговых исследований, в практической части работы приведена разработка концепции рекламного агентства, специализирующегося на нестандартной, но эффективной рекламе, а также анализ финансовых показателей инвестиционного проекта и оценка рисков. Практическая ценность данной работы заключается в том, что разработанный бизнес-план может быть использован в качестве основы для открытия рекламного агентства в г. Перми, которое заполнит выявленную свободную рыночную нишу на рынке рекламных услуг г. Перми.