Продвижение СМИ в социальных медиа как способ расширения аудитории и формирования ее ядра

Целью данного проекта является доказательство связи между продвижением СМИ в социальных сетях и формированием аудитории, а также выявление наиболее эффективных методов, которые могут быть использованы СМИ, чтобы расширить аудиторию и сформировать ее ядро. Тема крайне актуальна: в то время как эффективность привычных способов формирования аудитории стремительно падает, социальные сети аккумулируют значительную долю потенциально лояльной аудитории. Более 80% таких пользователей используют социальные сети ежедневно, кроме прочего, для потребления контента, производимого СМИ. Охват этой доли аудитории для некоторых СМИ является жизненно важным. Эра свободного доступа к информации также вызывает определенные трудности у изданий. Таким образом, потенциал социальных сетей относительно проблем монетизации новостного контента и формирования целевой аудитории является популярной темой для обсуждения в профессиональных кругах. Мой проект состоит из теоритической базы и практического исследования, в котором я исследую три различных СМИ с разными целевыми аудиториями. На данный момент не существует большого количества практических исследования по данной тематике, поэтому в качестве основного метода исследования я использую анализ данных. Я доказала, что некоторые методы продвижения в социальных сетях дают СМИ возможность коммуницировать с аудиторией особым образом, создавая условия для расширения аудитории и формирования ядра, однако эти методы начинают работать только тогда, когда издания учитывают все отличительные особенности как своих аудиторий, так и аудиторий социальных сетей. Полученные результаты практически не представлены в теоритической литературе. Они являются уникальными, однако область исследования быстро меняется, и невозможно предсказать, как долго полученная информация будет актуальной. Я надеюсь, что данная информация станет серьезным аргументом в пользу использования социальных сетей в продвижении и положит начало более глубоким исследованиям в этой области.