Развитие мониторинга бренда Санкт-Петербурга

Цель выпускной квалификационной работы заключается в развитии положений по формированию системы мониторинга территориального бренда на примере бренда Санкт-Петербурга. Автором были выполнены поставленные задачи и сформулированы полученные в ходе исследования выводы. На основании анализа и систематизации выводов различных авторов в первой главе были выделены основные этапы территориального брендинга и методы, применяющиеся на каждом из этапов. Во второй главе на основании проведенного анализа составлена сводная таблица, в которой представлены рассмотренные подходы и методы, применяемые для мониторинга территориальных брендов, их краткое описание, а также основные преимущества и недостатки. В третье главе определены основные проблемы в области мониторинга бренда Санкт-Петербурга и предложены рекомендации по их решению. С одной стороны, существующие проблемы связаны с тем, что брендинг территорий как объект научного исследования выступает относительно недавно, поэтому некоторые теоретические положения концепции остаются не до конца изученными. С другой стороны, они определяются отсутствием согласованной политики в области брендинга. Предложенные рекомендации по решению проблем в области мониторинга бренда Санкт-Петербурга, в первую очередь, направлены на консолидацию действий по брендингу, что может быть достигнуто путем разработки программы и стратегии продвижения бренда города, которая ляжет в основу построения системы мониторинга бренда.