Совершенствование инструментов стратегического планирования: создание и продвижение имиджа города на примере Казани

Территориальный имидж, то есть представление о территории, складывающееся в сознании людей на основе объективных и субъективных характеристик, становится новым направлением развития конкурентных преимуществ в территориальном стратегическом планировании. Планомерному развитию городской среды способствует привлечение инвестиций, человеческих ресурсов, и важную роль для этого играет именно привлекательный имидж города. Положительный имидж территории оказывает благоприятное воздействие на городскую экономику, также и наоборот, негативный имидж вредит благосостоянию города, что проявляется в виде недополученных инвестиций, не приехавших туристов и других последствий. Определенные представления о территории лежат в основе различных инвестиционных рейтингов, которые принимаются во внимание при размещении проектов на территории, помимо того, что являются основным критерием при выборе места для жительства и отдыха. Из этого следует, что одним из важных инструментов в современном территориальном стратегическом планировании является создание положительного имиджа города. Целью работы является разработка предложений по совершенствованию инструмента продвижения имиджа Казани в стратегическом планировании её развития. Предполагается решение следующих задач: изучение теоретические основ и значения стратегического планирования городов; анализ имиджевых аспектов в управлении городом, рассмотрение понятий имиджа и бренда города, опыта и механизмов продвижения имиджа; выявление методик оценки имиджа и эффективности брендинга города; исследование аспектов формирования и продвижения имиджа Казани, оценивание его результатов; разработка рекомендаций по использованию инструмента продвижения имиджа города и его оценки. Результатами исследования стало предложение по поиску единой методики оценки имиджа территории, по улучшению показателей оценки эффективности брендинга территории, а также, предложения по механизму формированию имиджа Казани.